EU Menghukum Google atas Praktik Anti-persaingan di Pasar Iklan Digital

The European Commission telah menjatuhkan denda sebesar €2,95 miliar kepada Google. Regulator menemukan bahwa raksasa teknologi AS tersebut melanggar aturan antimonopoli Uni Eropa dengan menyalahgunakan posisinya yang dominan di sektor teknologi periklanan online.

Menurut Komisi, sejak 2014, Google telah terlibat dalam praktik yang secara artifisial meningkatkan harga layanan periklanan online dan menghambat persaingan. Perusahaan secara sistematis memprioritaskan layanan miliknya sendiri, khususnya platform pertukaran iklan AdX, menciptakan kondisi yang tidak adil bagi platform dan penerbit pesaing. Meskipun dominasi Google dalam layanan internet diakui secara luas, masalah inti adalah kurangnya pesaing yang layak yang mampu menawarkan layanan dengan kualitas yang sebanding.

Otoritas antimonopoli UE telah memerintahkan Google untuk menyajikan rencana terperinci dalam waktu 60 hari yang menjelaskan bagaimana perusahaan akan memperbaiki situasi tersebut. Perusahaan harus menghilangkan konflik kepentingan dan menghentikan praktik yang merugikan pesaing. Komisi tidak menutup kemungkinan untuk memberlakukan langkah-langkah yang lebih ketat, termasuk kemungkinan pemisahan paksa bagian dari bisnisnya, jika Google gagal mematuhi.

Google telah menolak keputusan tersebut, menyatakan bahwa mereka tidak setuju dengan putusan itu dan berencana untuk mengajukan banding. Seorang juru bicara perusahaan berargumen bahwa persyaratan Komisi akan menghambat operasi ribuan bisnis Eropa yang bergantung pada pendapatan iklan. Denda ini menandai penalti besar keempat yang diterima Google dari regulator Eropa dalam dekade terakhir. Namun, jumlahnya lebih kecil dibandingkan denda rekor sebesar €4,34 miliar yang dijatuhkan pada tahun 2018 dan secara signifikan lebih rendah daripada denda yang sebelumnya dijatuhkan oleh otoritas Rusia.

Google menghadapi tekanan yang meningkat dari regulator di kedua sisi Atlantik. Perusahaan baru-baru ini berhasil mempertahankan kepemilikannya atas peramban web paling populer di dunia, yang Kementerian Kehakiman AS berusaha untuk memaksanya menjual.