Tidak Ada Lagi Iklan Komersial: Netflix akan 'Menggabungkan' Iklan ke dalam Adegan Menggunakan AI

Netflix sedang menguji alat kecerdasan buatan yang bertujuan untuk membuat iklan kurang mengganggu. Alih-alih memotong ke jeda iklan tradisional, platform ini berencana untuk menyisipkan konten bermerek langsung ke dalam programnya — misalnya, menempatkan produk dunia nyata atau gambar merek ke dalam adegan dari serial populer seperti Stranger Things atau Wednesday.

Menurut presentasi terbaru Netflix untuk pengiklan, sistem baru ini akan memungkinkan logo atau ajakan bertindak muncul secara halus di layar selama pemutaran atau ketika video dijeda. Didukung oleh AI generatif, teknologi ini menyesuaikan iklan agar sesuai dengan gaya visual dan nada setiap acara, membuatnya terasa seperti bagian alami dari adegan.

Saat ini, fitur ini sedang dalam pengujian, tetapi Netflix berencana untuk meluncurkannya secara global pada tahun 2026 di semua wilayah di mana tingkat langganan yang didukung iklan tersedia. Menurut perwakilan perusahaan, minat awal sangat kuat — 94 juta pengguna kini berada di rencana iklan seharga $8/bulan, dua kali lipat dari jumlah tahun lalu.

Pesaing sedang mengeksplorasi strategi serupa. YouTube, misalnya, sedang menguji penempatan iklan selama “momen kunci” dalam video, sementara Amazon menambahkan iklan kontekstual ke Prime Video. Namun Netflix bertaruh pada kehalusan: alih-alih mengganggu cerita, pemirsa akan melihat iklan yang secara visual menyatu dengan narasi. Para ahli mengatakan pendekatan ini dapat memicu perdebatan. Di satu sisi, ini mungkin mengurangi frustrasi pemirsa. Di sisi lain, batas yang semakin tidak terlihat antara hiburan dan pemasaran dapat menimbulkan kekhawatiran — dan seruan untuk regulasi yang lebih jelas.