Google secara resmi mengakui bahwa keterlibatan pengguna di web terbuka sedang menurun, sebuah klaim yang dibuat dalam pertempuran hukum yang sedang berlangsung dengan Departemen Kehakiman AS. Selama bertahun-tahun, perusahaan ini telah mengabaikan gagasan tentang penurunan yang lebih luas, sering kali mengaitkan perjuangan situs web individu dengan perubahan alami dalam preferensi pengguna.
Sekarang, bagaimanapun, dokumen pengadilan Google secara langsung menunjukkan adanya "penurunan cepat" dalam penjelajahan web tradisional. Ini mengidentifikasi tiga pendorong utama: pertumbuhan pesat platform media tertutup, meningkatnya popularitas TV terhubung (CTV), dan, yang paling kritis, integrasi luas teknologi kecerdasan buatan.
Kekuatan-kekuatan ini secara radikal membentuk kembali pasar iklan digital. Pengguna semakin melewati situs web individu, lebih memilih untuk tetap berada di dalam platform besar dan aplikasi media sosial di mana mereka dapat melakukan pembelian atau mendapatkan jawaban dari AI secara langsung. Tren ini sangat merugikan penerbit yang telah lama bergantung pada pendapatan iklan banner. Google menggunakan argumen ini untuk membela model bisnisnya, memperingatkan bahwa pemisahan perusahaan yang diperintahkan pemerintah akan menyebabkan kerugian yang lebih besar bagi penerbit di tengah lanskap yang sudah tidak stabil.
Para ahli industri mengatakan bahwa pengakuan ini dari salah satu penjaga gerbang utama web adalah sinyal besar bagi seluruh pasar. Ini bukanlah penurunan sementara tetapi perubahan struktural yang mendasar. Bisnis online sekarang harus memikirkan kembali strategi mereka, fokus pada keterlibatan audiens secara langsung melalui media sosial dan aplikasi pesan, serta memproduksi konten berkualitas tinggi yang tidak dapat sepenuhnya direplikasi oleh AI.
Pernyataan Google mengonfirmasi tren yang jelas: kecerdasan buatan telah berhenti menjadi sekadar alat dan telah menjadi lapisan dasar dari ekosistem internet. Ini semakin menentukan konten apa yang kita lihat, bagaimana kita mengonsumsi informasi, dan bahkan bagaimana kita berbelanja. Bagi situs web dan pembuat konten, permainan ini tidak lagi hanya tentang SEO; mereka sekarang juga harus mempertimbangkan bagaimana informasi mereka akan diproses dan disajikan oleh asisten AI.