Raksasa teknologi Microsoft dan Cloudflare telah mengumumkan kemitraan yang dapat mengubah pencarian web seperti yang kita kenal. Inisiatif ambisius mereka bertujuan untuk membalikkan skenario: alih-alih hanya menyajikan tautan, situs web akan langsung menjawab pertanyaan pengguna di halaman tersebut.
Visi baru ini didasarkan pada dua pilar kunci. Dari Microsoft, ada standar yang diusulkan bernama NLWeb. Ide ini adalah untuk memungkinkan situs web memahami kueri yang ditulis dalam bahasa Inggris biasa dan secara instan menghasilkan jawaban yang terstruktur dan langsung — secara efektif mengubah situs mana pun menjadi chatbot pintar mereka sendiri. Dari Cloudflare, platform AutoRAG akan menangani semua pekerjaan berat di latar belakang. Teknologi ini akan menganalisis dan mengindeks konten situs, menjadikannya siap untuk standar NLWeb dan menyelamatkan situs-situs kecil dari harus membangun infrastruktur AI kompleks mereka sendiri.
Pendekatan ini menantang langsung Google. Raksasa pencarian ini membangun kekaisarannya berdasarkan model klasik menjelajahi, mengindeks, dan memberi peringkat halaman web. Skema baru ini dapat melewati seluruh sistem itu, mengarahkan pengguna langsung ke jawaban dan berpotensi meningkatkan mesin pencari Bing milik Microsoft dan asisten AI Copilot.
Namun, ada satu masalah. Jawaban yang dihasilkan AI tidak selalu akurat sempurna dan dapat mengandung kesalahan atau "halusinasi". Ada juga pertanyaan besar tentang distribusi lalu lintas web yang adil. Jika asisten AI memberikan jawaban ringkasan yang diambil dari sebuah situs web, pengguna memiliki sedikit alasan untuk mengklik lebih lanjut. Ini dapat membuat penerbit dan blog kecil kekurangan pendapatan iklan yang sangat mereka butuhkan.
Masih terlalu dini untuk mengatakan apakah NLWeb akan menjadi standar internet baru atau tetap menjadi eksperimen niche. Tetapi satu hal yang jelas: perlombaan untuk menjadi panduan utama Anda ke internet semakin memanas. Jika inisiatif ini berhasil, web dapat terbelah menjadi dua: situs "lama" yang hanya Anda lihat, dan yang "baru," interaktif yang dapat Anda ajak bicara. Ini membuka kemungkinan baru yang fantastis bagi pengguna, tetapi juga menimbulkan pertanyaan mendalam tentang monetisasi konten, hak cipta, dan masa depan penerbitan independen.