Dalam menanggapi permintaan yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk GPU GeForce RTX 5080 dan RTX 5090 terbaru — yang hampir tidak mungkin ditemukan dengan harga MSRP mereka — NVIDIA telah mengambil langkah yang tidak biasa. Selama GTC 2025, perusahaan mendirikan stasiun penjualan mobile: sebuah truk yang didekorasi cerah di mana peserta dapat membeli kartu grafis yang sulit ditemukan ini dengan harga yang direkomendasikan. Namun, hanya mereka yang telah berinvestasi dalam tiket premium, mulai dari $1,145, yang akan memiliki kesempatan untuk mengamankan satu.
Acara ini menyerupai pencarian dengan taruhan tinggi dengan syarat yang ketat. Pertama, truk hanya beroperasi dari pukul 7:00 AM hingga 12:00 PM pada hari Kamis dan Jumat. Kedua, hanya ada 2.000 unit yang tersedia secara total (1.000 dari masing-masing model), dan mereka dirilis dalam batch terbatas. Misalnya, satu batch 90 kartu RTX 5090 mungkin tersedia hanya selama setengah jam sebelum menghilang. Ketiga, batas satu kartu per orang, ditambah dengan pass konferensi yang wajib, menjadikan pembelian ini sebagai hak istimewa yang diperuntukkan bagi segelintir orang terpilih.
Kembali pada tahun 2020, CEO Jensen Huang terkenal "memanggang" GPU Ampere di dalam oven, dan sekarang perusahaan telah beralih ke pendekatan “dapur luar ruangan” — sebuah truk yang mendistribusikan GPU seperti delicacy langka. Ironi ini tidak luput dari perhatian komunitas: sementara para gamer sehari-hari bergelut dengan kekurangan, para pengembang di GTC diberikan kesempatan untuk membeli kartu yang diperlukan untuk membuat perangkat lunak yang pada gilirannya dapat mendorong permintaan masa depan untuk produk NVIDIA.
Reaksi komunitas beragam. Beberapa menyebut kampanye ini sebagai “pemasaran sinis,” sementara yang lain melihatnya sebagai kesempatan bagi studio kecil untuk mengakses alat yang kuat. “Paradoks: untuk membeli kartu seharga $2,000, Anda harus terlebih dahulu mengeluarkan $1,000 untuk pass,” canda seorang pengguna Reddit, “NVIDIA menunjukkan kepada kita bahwa bahkan penjualan bisa menjadi sebuah kemewahan.”